【从麦当劳到芭比:陷入困境的5个经典品牌】

时代车轮滚滚前进,人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰,但现在它们都深陷困境。这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和

从麦当劳到芭比:陷入困境的5个经典品牌

2021-08-30 06:00:56浏览:43 来源:品牌优化官网

时代车轮滚滚前进,人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰,但现在它们都深陷困境。

这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和价值观,但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴起,如果一款产品呈现衰微之势或是跟不上时代潮流,这个消息很快就会传遍全国乃至全世界。

麦当劳

麦当劳的销售额下跌幅度超过了预期,仅2015年第一季度就下跌近4亿美元。该公司日前宣布将关闭分布在日本、美国和中国的350家业绩不佳的门店。除此之外,麦当劳还面临着一系列其它困境。

至于麦当劳近年的生意何以如此惨淡,一个被经常提及的原因是,麦当劳的顾客们正在涌向他们认为更健康的快餐连锁品牌(比如Chipotle)。除此之外,近年来市场上涌现了一批高端的汉堡连锁店,如Shake Shack、Five Guys和Smashburger等等。不过现在看来,麦当劳的平价策略正在产生对经营不利的效果。

为了获得80后90后的青睐,麦当劳尝试了不少办法。比如在今年1月,为了回应其销售额12年来首次下降这一局势,麦当劳推出了全天早餐,并于3月24日在全美24个城市开展了持续24小时的欢乐日活动。麦当劳也承认,该公司亟需追随消费者的口味变化。在澳大利亚,麦当劳试验性地开了一家名叫悉尼之角的新潮咖啡厅,同时开始在墨尔本提供定制的精美汉堡。该公司最近还公布了其扭转计划的一些细节,不过都没有打动投资人。

芭比娃娃

近三年来,芭比娃娃的销量直线下降,2015年第一季度延续了这一趋势。根据全美零售协会发布的Top Toy调查报告,2014年11月,在电影《冰雪奇缘》的助推下,以这部电影为主题的玩具娃娃首次打败芭比,成为去年圣诞节赠送给女孩最多的玩具。

美泰公司在今年2月的纽约玩具展上表示,该公司即将推出78款新的芭比娃娃,着重呈现80后90后看重的两个元素高科技和多元化。比如,Hello Barbie将是一款会说话的洋娃娃,还有一些新款芭比将以黑人、亚裔和其他少数族裔的形象出现。

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